IP形象發(fā)布 | 體驗(yàn)衍生：M仔與小墨登場(chǎng)，亮相！

MOMOUX 2023-02-13

未來(lái)品牌體驗(yàn)生態(tài)不斷延展，MOMOUX隨之設(shè)計(jì)出新一代虛擬形象“M仔”與“小墨”。

“人型貓頭鷹”的M仔搭載智慧屏幕+觸碰式數(shù)字端口，小墨是會(huì)飛且支持設(shè)計(jì)創(chuàng)作的“萌寵伴侶”。M仔和小墨以「體驗(yàn)創(chuàng)新」驅(qū)動(dòng)我們的行動(dòng)，共同進(jìn)入品牌IP化的新階段！

01 設(shè)計(jì)目的與背景

本次品牌IP的創(chuàng)作過(guò)程中，我們以提升品牌認(rèn)知度、強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)為目標(biāo)，創(chuàng)作出能代表每一個(gè)極致突破、高效自驅(qū)、正直友善、為客戶創(chuàng)造超預(yù)期價(jià)值的MOMOUX小伙伴的衍生代表——M仔和小墨。

02 設(shè)計(jì)流程與定位

本次品牌IP的創(chuàng)作過(guò)程中，我們圍繞“極致、自然、情感”三大設(shè)計(jì)理念，通過(guò)定位、創(chuàng)造、傳播三大IP設(shè)計(jì)法則，形成具有感知力、親和力、聯(lián)想度、識(shí)別度、延展性和滲透性的品牌IP。

要想打造有區(qū)隔度的IP，首先要做好定位。不像以市場(chǎng)理性競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)的品牌定位那樣，IP定位更多是心智定位，以深挖潛意識(shí)和情感注入為主。IP形象的定位并非是重新創(chuàng)作出嶄新的、未知的角色，而是“重構(gòu)”用戶腦海里存在或已形成的具象概念，對(duì)其組合和加工。

一個(gè)深入人心的IP形象塑造，無(wú)法或缺核心的外形關(guān)鍵錨點(diǎn)，從品牌符號(hào)中提取核心DNA/元素，融入動(dòng)物生動(dòng)形象是IP設(shè)計(jì)的不二選擇。MOMOUX的Logo，是以品牌中文名“墨”與“默”字的拼音首字母「M」為主要標(biāo)志，以“貓頭鷹”的載體為基礎(chǔ)造型進(jìn)行創(chuàng)作，意在對(duì)內(nèi)延續(xù)品牌基因，對(duì)外傳遞品牌內(nèi)涵。

*MOMOUX品牌內(nèi)涵：
墨：品質(zhì)、品味；默：默契、靠譜；

IP命名上，M仔的「仔」字具有親切之意，多用于廣東地區(qū)，也具備一定地域特征。小墨的「墨」等同于「O」，組合起來(lái)便是MOMO公司的品牌標(biāo)志。

關(guān)于貓頭鷹的來(lái)源有種說(shuō)法：在希臘神話中，它是智慧女神雅典娜的愛(ài)鳥(niǎo)——代表睿智與信賴。并且作為西方世界講究契約精神的信使，象征好運(yùn)和祝福。MOMOUX也希望借此IP形象，代表與合作伙伴、客戶、設(shè)計(jì)師之間長(zhǎng)久的緊密聯(lián)系。

圖片來(lái)源：pinterest

03 設(shè)計(jì)形象創(chuàng)造

創(chuàng)造靈感背后的思考是什么？如大眾熟知的一般，貓頭鷹是知識(shí)和睿智的象征，在這一動(dòng)物形象的設(shè)計(jì)構(gòu)思上，我們?cè)谄湓谢A(chǔ)上，賦予“憨厚、可靠”的形象標(biāo)簽，通過(guò)再度加工，讓價(jià)值呈現(xiàn)更為飽滿，這樣的好處是伴隨長(zhǎng)期的視覺(jué)傳播，能逐漸形成受眾感知。沒(méi)有情感內(nèi)容的IP是走不遠(yuǎn)的，所有的IP都要講好“長(zhǎng)期主義”的故事。

正在為理想的設(shè)計(jì)事業(yè)“赴湯蹈火”，不愿“躺平”的M仔，多年的“內(nèi)卷”行為逼迫自身形成“像素眼”、“滿腹科技元素”，一句“拒絕自我設(shè)限”為人生箴言，不斷突破創(chuàng)新的界限。

這個(gè)來(lái)自MOMO星球具有憨憨體態(tài)的M仔，設(shè)計(jì)洞察力十足，遇事從容不迫，一旦著手做一件事，不會(huì)輕易罷手。外表穩(wěn)重，內(nèi)心潛藏著頑強(qiáng)意志。為了追求極致，每天沉浸設(shè)計(jì)，力求打造讓用戶更投入的“心流體驗(yàn)”。

作為一種“寵物伴侶”，小墨為M仔這一虛擬主人物提供陪伴和智慧輸出，幫助主人克服難關(guān)，實(shí)現(xiàn)種種的人生成長(zhǎng)。這類型的IP角色能夠引起人們的擁有欲望，作為一個(gè)“機(jī)靈鬼”，能幫助視覺(jué)審核、設(shè)計(jì)產(chǎn)出、應(yīng)對(duì)客戶，解決一系列的職場(chǎng)問(wèn)題，誰(shuí)看了不會(huì)產(chǎn)生“想要擁有”的想法呢？

小墨是個(gè)古靈精怪的小貓頭鷹，是M仔內(nèi)心的OS/潛意識(shí)，在經(jīng)過(guò)多年職場(chǎng)的磨煉，衍生、具象、外化而形成的“寵物伴侶”，小墨善于言辭，設(shè)計(jì)靈感滔滔不絕，日常會(huì)不斷激勵(lì)和輔佐M仔的成長(zhǎng)蛻變。

好的故事原型，是在生活的基礎(chǔ)上通過(guò)虛構(gòu)而又貼合實(shí)際的方式，表達(dá)人類的基本感情色彩，IP融合MOMOUX設(shè)計(jì)師日常和職場(chǎng)情境，往往能產(chǎn)生更多代入感和真實(shí)生動(dòng)性。

04 設(shè)計(jì)延展與傳播

將IP形象延展到更廣泛的應(yīng)用上，現(xiàn)實(shí)與虛擬的交互，場(chǎng)景化與擬人化的融合，讓M仔和小墨生動(dòng)躍然于屏幕上，品牌形象也不知不覺(jué)地走進(jìn)我們的生活......

對(duì)IP進(jìn)行表情包的延展，是為了呈現(xiàn)“攜帶意義的感知”。當(dāng)下新媒體時(shí)代，表情包時(shí)常作為網(wǎng)絡(luò)渠道無(wú)法面對(duì)面交流的“符號(hào)補(bǔ)償”，被賦予信息傳播者與接受者之間人際交往的暗語(yǔ)內(nèi)涵與無(wú)限遐想，能讓「溝通體驗(yàn)」更上一個(gè)臺(tái)階。

05 寫(xiě)在最后

好的IP設(shè)計(jì)，能夠讓目標(biāo)客群與之接觸的第一時(shí)間變得與眾不同，并非是“標(biāo)新立異”和“腦洞大開(kāi)”的趣味性吸引，而是反映觀者內(nèi)心世界對(duì)于情感寄托的訴求，在IP身上能找到共鳴的聯(lián)系。

針對(duì)品牌IP化的體驗(yàn)創(chuàng)新，MOMOUX始終秉持著“極致、自然、情感”的設(shè)計(jì)理念，遵循定位——創(chuàng)造——傳播三維結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)流程，打造品牌的體驗(yàn)生態(tài)，為企業(yè)形象注入靈魂，呈現(xiàn)全新的品牌塑造方式和價(jià)值表達(dá)，助力企業(yè)在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，增強(qiáng)品牌與用戶的粘性，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的可持續(xù)增長(zhǎng)。